【家居市场】连海澜之家都来卖床单了，这是一门好生意吗？

    连海澜之家都来卖床单了，这是一门好生意吗？

都市白领简宁最近喜提新房。逐渐升级为家居达人的她，有了个新发现：不少快时尚品牌都纷纷推出了fancy的家居线，那些讲求高颜值和设计感的小物件和床上用品，还真让人有种眼前一亮的感觉。

而盯上家居生意的的除了zara home、h&m home这些老玩家，就连vero moda、mjstyle、太平鸟这些曾经有些审美“接地气”的品牌，也迅速赶上了这波跨界家居市场的风潮，还画风大变，个个披上了网红北欧风和ins风的外衣。

更令她咋舌的是，一年只逛两次的海澜之家，也推出了性冷淡的家居线——海澜优选生活馆。这门店看起来，竟然还让人有点想逛逛？

不满足于只做你的衣柜，快时尚品牌们都想要向年轻人们兜售“生活美学”。这门跨界生意为何这么吃香？ta们能走多远？dt君决定先用数据探探路。

服装难卖，床单经济愈发紧俏？

不论“生活美学”包装得多有格调，卖衣服的改卖床单，还不是因为老本行不好做了，要寻找新的创收点？

衣服越来越难卖，对于快时尚品牌们来说，早已不是新困境。zara和h&m的快时尚帝国2016年都进入了增长疲软期，销售额增幅逐年下降。曾几何时一度引领着国内潮流的only、vero moda、杰克琼斯，其母集团绫致集团也在营收增长低迷的困境里徘徊多时了。

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