【家居市场】“轻定制、高端定制、非定制”企业各出奇招 定制家居遭抢食

    “轻定制、高端定制、非定制”企业各出奇招 定制家居遭抢食

在门店或者网上的官方旗舰店选好大致的款式和板材，让设计师根据你家的实际情况提供设计图纸，确认后下单，然后等待生产、配送和安装，这是以往大多数定制家居产品的消费流程。

随着越来越多家居企业进入定制家居市场，“定制家居”也在被重新定义，甚至有企业以“非定制”方式进入定制家居市场。

“轻定制”模式正在兴起

实木类定制产品售价高、订单单值大，如今受到越来越多家居企业欢迎。不过，据业内人士介绍，这类型产品的定制不如普通板式定制家居那样随心所欲，特别是一些涉及复杂工艺的雕花，只能选择某些既定纹样。

如何突破？在成品家具方面较有口碑的联邦家私推出了实木类定制家具，今年的新口号是“全品类家私，品质生活定制”，选择的模式是“成品+定制”。

为什么要选择这种模式？由于实木家具可能涉及雕花、金属镶嵌等复杂工艺，定制家居企业的交货周期通常比板式家具要长，可能达到或者超过一个月，而这种“成品+定制”模式，交货周期可以缩短许多。

联邦集团董事副总裁李虹瑶表示，如果不改动现有产品的尺寸，联邦可以在接到订单后12天内交货。如果要根据消费者的需求调整尺寸，也可以在19天内交货。“即使选择雕花等工艺比较复杂的产品，雕花部分的大小也可以沿用原有成品家具的模具，只需要在非雕花等需要复杂工艺的部分进行尺寸的调整。这样既可以减少消费者的等待时间，又可以降低消费者因为开模所造成的不必要费用。”

在李虹瑶看来，这种“成品+定制”的模式，还可以降低企业和消费者的“试错成本”，成品家具往往是经过市场检验的产品，每一个系列的产品在推出市场前已经过了多次调试，在此基础上微调所生产出来的产品，不但可以在尺寸上更适合消费者的家居需求，出现差错的可能性也将大大地降低。

十万元级高端定制在兴起

随着欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客等定制家居巨头纷纷推出强调性价比的定制家居套餐，中低端定制家居产品的利润率也在不断降低，因此，不少中等规模的定制家居企业为了避免被卷入巨头之间的价格战，选择走差异化的路子，高端定制就是其中之一。

“我们不具备和一线巨头打价格战的能力，唯有以更高层次的改善型客户为主，坚持做差异化，多搞产品创新。”玛格定制的相关负责人说。

十万元级别的高端定制正在兴起。迪谱家居最近推出了一系列黄铜家具，一套两短一长的座椅加贵妃椅、方几和高几的客厅家具，售价20万元。

迪谱家居总经理何礼表示，为了增强产品的竞争力，该公司将会增加定制的成分，以增加其附加值。“现在这套家具的镂空图样是与我名字有关联的‘礼’字，消费者还可以选择自己喜欢的一个字镶嵌其中，比如说嵌入自己的姓氏，以增加尊贵感。”

以非定制方式实现个性化

还有一些企业，以模块化、非定制的手法来满足消费者的个性化需求，争夺定制家居市场的蛋糕。

创喜邦盛推出了很多由小模块组合而成的家具，比如柜子由一个个小抽屉或层板组合而成，消费者可以根据自己的居室大小选择不同的模块。某些家具则是可以拆拼的组合，比如一张圆几可以拆成四分之一圆和四分之三圆两个部分，四分之三圆的部分可以嵌入沙发边角作为角几，四分之一圆则可以充当小板凳。

还有一些产品可以根据家庭不同阶段的需求来变身，比如婴儿床，当孩子满两岁以后，两端可以拆卸下来，各自成为一把新座椅，中间部分则可以变身为一张小茶几。

成品家具品牌三房两厅则亮出了“公寓专家，去定制化”的口号，反攻定制家居市场。它的方式是家具可变形、多功能。比如贴合在墙上的餐柜可以放下来，成为三人或五人的餐桌。小边柜可以变身大茶几。梳妆台可以变身为小写字台或电脑桌。儿童卧室的床头柜可以分身为小书桌与小座椅……

“很多人之所以选择定制产品，就是为了可以更大程度地利用室内空间，我们的产品有很多系列和尺寸，不同的家庭可以根据自身的需求选择，满足其个性化需求。”三房两厅的相关负责人说。

diy企业也来抢定制蛋糕

连一些主打diy的家居企业，也来抢定制家居的蛋糕。

新进品牌piy将家具的零部件拆分成腿、板和软垫等不同的原材料来销售，安装方式特别简单，比如腿的两端已经刻出了标准的螺纹，可以通过像拧螺丝的方式直接拧进板或者软垫里面，通过不同长度、数量的材料，组合成不同尺寸、功能的桌子、椅子或者层架。

“由于安装过程很有趣，也很简单，消费者可以根据自己的需求去选择原材料，可以满足很多类似定制家居的需求。”piy品牌的相关负责人说。

来源：羊城晚报

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