【家居市场】家居市场明年或继续走低 衣柜企业顺势求变应淡市

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    家居市场明年或继续走低 衣柜企业顺势求变应淡市

在大环境萧条的背景下，今年家居建材市场较为平淡。与此同时，有业内人士指出，由于国家政策和大环境变化，明年市场或将继续走低，最快2016年才有望转好。不过，尽管市场持续走低，但衣柜企业没有坐以待毙，而是顺势求变应对淡市。家居市场明年可能继续走低当下，许多家居品牌无奈地收缩战线，万福红木近日关掉近千方大店、皇朝家私、世友地板等多个品牌也都收缩门店，应对高租金低客流的危机。业内人士分析指出，对于家居建材行业而言，9-12月这4个月是一年中的销售旺季，业绩通常能占到全年的一大半，往年生意不好的经销商无论如何都会顶过旺季再行打算，而今年多个品牌选择在销售旺季到来前断然关店，行业对于未来市场的悲观预期可见一斑。

家居行业的金九银十如此寡淡，业内人士分析指出，大环境萧条是主要原因，现在消费者的购买渠道不像以前单一了，原本属于实体店的销量也会被网络分走。那么，市场何时转好?不少经销商认为，由于国家政策的重心走向，家居建材零售市场明年应该还会继续走低，可能会比今年更弱，最快要到2016年才会明显转好。不过尽管市场持续走低，但衣柜企业没有坐以待毙，不少衣柜品牌都在积极求变，应对淡市。

衣柜企业渠道布局、产品设计不断加强

首先，渠道布局不断创新。由于单纯的衣柜门店带来的客流已经不足以支撑运营，很多衣柜企业都在谋划新的渠道模式。索菲亚家居今年转变思路进军百货商场shoppingmall，以时尚的面孔融入大型百货商场中，提高百货类消费群的接受程度，提升成交可能行;而定制家居的知名品牌尚品宅配在万达广场等大型shoppingmall开出排他性的独立店也成为百货商场中一道靓丽的风景，尽管租金高昂，但人流多、销量大，形象积淀和口碑传播效应明显，成为尚品宅配未来几年渠道布局的重要方向。

其次，无论是卖场还是衣柜品牌，都纷纷重视设计师板块，强化设计能力，以设计带动人气和销售。品牌方面，众多一线衣柜品牌更加注重产品的独创设计，如纷纷聘请欧洲设计师进行产品设计和研发。另一种思路是除了销售产品外，为消费者提供空间解决方案，比如有的衣柜品牌邀请设计团队给顾客提供一站式设计方案。再者，很多卖场和衣柜品牌都在加强与室内设计师的合作，希望通过设计师的力量带动更多消费者到店，进而提高产品成交机会。

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