【家居市场】老年家居市场开发潜力巨大

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    老年家居市场开发潜力巨大

#8195;#8195;近年来，儿童家居已成为市场中不容小觑的新势力，其新颖独特的设计，频繁更新的国家标准，不断刷新着人们心目中儿童家居的概念。但与之相比，同样是以年龄段来划分消费人群的老年家居产品的设计、生产和市场销售情况则逊色不少。在我国正逐渐步入老龄化社会的大背景下，家居市场为何出现“老不敌小”现象？业内人士认为，这主要受老年家居市场环境不成熟、企业研发成本较高且收益较小、人们的消费观念存在差异等因素的影响。#8195;#8195;#8195;老年家居“钱”景无限#8195;#8195;家住北京市海淀区的李大爷今年76岁，是一名退休工人，他的大女儿在国外，小女儿远嫁上海，这让他和老伴成了“空巢老人”。由于他们不喜欢住养老院，两个女儿便想给他们购置一些适合老年人使用的家居产品。然而，他的大女儿逛了几家大型家居卖场，都没有找到专门销售老年家居产品的商铺。

  李大爷因早年在工厂里上班，患有严重的关节炎，随着年龄的增大，关节炎症状便越发明显，甚至连上下楼梯都很吃力。他告诉记者：“每次坐家里那套软绵绵的布艺沙发都有点害怕，坐下去后想再站起来非常困难，后来我干脆不坐沙发了，免得受罪。”另外让李大爷很难受的就是上厕所，蹲下后要使很大劲儿才能站起来。“每到那时就特别想在马桶旁安个扶手，能让我借一把力站起来，但现在的家居产品根本没有这样的设计，说明商家在设计产品时大多没有考虑到老年人的实际使用需求。”李大爷无奈地说。

  李大爷只是千千万万个“空巢老人”中的一员。全国老龄工作委员会办公室于2014年9月23日发布的《中国老龄产业发展报告2014》(以下简称《报告》)显示，2013年中国老年人口的数量已达到2.02亿。到2020年，中国老年人口数量预计将增加到2.6亿。2014年，老年人的消费潜力或将达到4万亿元。而到2050年，这一数字有望增长到106万亿元，占我国gdp的33%。另据该《报告》显示，老年人口数量的迅速增加在带来养老压力等各种问题的同时，也将带来新的商机。老年人因身体方面的原因，对家居产品有着不同于年轻人的特殊要求，主要体现在产品色彩、功能、类别、舒适性、安全性等方方面面，因此市场潜力巨大。

  此外，老年人对家居产品的特殊需求也是全方位的，从家具到卫浴，从电器、橱柜到装修设计都有特殊要求。例如，老人如厕时的安全风险最高，因此就需要安装智能马桶或者为普通马桶配备安全扶手。

  业内人士表示，老年家居产品在设计方面应尽量减少不安全因素，比如家具应少一些棱角，以免碰伤老年人。最好使用硬床垫或给硬板床配厚褥子，因为弹簧床较软，不适合老年人使用。椅子的背倾角和坐倾角要偏大一些，这样老年人坐着更舒服，并且应尽量为椅子设计方便抓住的扶手。在老年人居住的房间里，不宜有低于双膝的抽屉和高过头的顶柜，以避免老年人拿东西时进行弯腰和爬高等动作。

  卖场难觅老年家居产品

  随着老龄化社会的到来，老年人对家居产品的特殊需求必然会催生巨大的市场需求。但记者日前走访北京市的各大家居卖场后发现，真正适合老年人使用的家居产品并不多见，甚至一些销售人员对老年家居产品的功能也一知半解。

  在一家知名家居卖场里，一名导购人员表示，目前市场上销售的家具产品普遍适用于大部分家庭成员，其中专门针对老年人设计的家具不多，专门设计的儿童家具倒不少。如果需要为老年人选购，消费者只要多关注一下现有家具的材质和设计即可，没必要买老年人专用款，例如购买床、沙发等家具时，选择材质偏硬的即可，而茶几、柜子等家具的款式较多，其中很多都是没有棱角的，给老年人选购这种的就行。

  “请问，有老年家具吗？”面对记者的询问，卖场内多家家具门店的销售人员给出的回答大同小异：“没有专门为老年人设计的家具，但店里销售的家具款式很多，老年人都能用”“这个是黑色的，适合老年人使用”“这个床垫是我们这里最好的，老年人睡着很舒服”……

  记者在多家卖场看到，家居产品林林总总，大到占地30平方米的衣帽间，小到水龙头、面板等，既有针对高端消费群体的，也有针对中、低端消费群体的，还有小众化、不同功能的，如儿童家具、拥有妇洗功能的女性专用坐便器、可改善职业病的上班族健身产品等，唯独不见针对老年人设计的家居产品。

  企业缺乏开发积极性

  家居卖场为何没有专门的老年家居产品？北京某家具公司总经理徐先生认为，原因在于尽管目前老年家居市场潜力很大，但人们的实际需求较少，没有形成一定的规模，这导致企业研发成本高，缺乏积极性。与年轻人相比，老年人大多勤俭节约，不但自己不愿意花钱购买，也不乐意让儿女购买，这使得老年家居产品上市后不易销售。徐先生说，他所在的公司曾尝试推出过一款适合老年人使用的床头柜，其内部设有led灯带，便于老年人起夜时使用，同时还加大加高了床头柜的抽屉，方便老年人储物。但其上市后，销量很不理想。除此之外，老年家具不像儿童家具那样有单独的标准。长久以来，成人家居产品的功能涵盖了老年人的需求，这也导致了家具企业缺乏开发老年市场的动力。#8195;#8195;业内人士认为，老年家居市场之所以出现空白，并非没有需求，而是业内缺乏正确引导。面对今年家居行业不景气的现状，家居企业可趁机创立针对老年消费群体的品牌，研发适合老年人使用的产品，这既可以填补老年家居市场的空白，也能以此为契机给企业带来新的发展机会。目前，老年家居市场虽然正在发展，但由于相关企业尚未深入对其进行研究，所以市场还未正规化。随着社会老龄化的加剧，人们对老年家居产品的关注度势必会越来越高。

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